市場監(jiān)管總局:嚴(yán)懲虛假互聯(lián)網(wǎng)廣告行為 推動(dòng)廣告業(yè)誠信建設(shè)

欄目:信用建設(shè) 發(fā)布時(shí)間:2021-12-06
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市場監(jiān)管總局:嚴(yán)懲虛假互聯(lián)網(wǎng)廣告行為 推動(dòng)廣告業(yè)誠信建設(shè)

——來源:中國信用

 

  日前,市場監(jiān)管總局公布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(公開征求意見稿)》(以下簡稱《辦法》),為期一個(gè)月向社會(huì)公開征求意見?!掇k法》明確,將以互聯(lián)網(wǎng)直播等方式推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告、跨境電商廣告納入監(jiān)管,防范、制止虛假違法廣告,推動(dòng)廣告業(yè)誠信和道德建設(shè)。

  關(guān)于廣告標(biāo)注方面,《辦法》要求,互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性,能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。通過互聯(lián)網(wǎng)媒介,以競價(jià)排名、新聞報(bào)道、經(jīng)驗(yàn)分享、消費(fèi)測評(píng)等形式,或者附加購物鏈接的其他形式推銷商品、服務(wù)的,應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。以啟動(dòng)播放、視頻插播、彈出等形式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告,應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志,確保一鍵關(guān)閉,不得以欺騙、誤導(dǎo)方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告。

  在廣告內(nèi)容方面,《辦法》明確,不得利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布面向中小學(xué)、幼兒園的校外培訓(xùn)廣告。不得利用針對(duì)未成年人的網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)布不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。不得利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥和煙草廣告。

  針對(duì)“直播帶貨”行為,《辦法》也做出相關(guān)規(guī)定?;ヂ?lián)網(wǎng)直播內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告的,相關(guān)直播間運(yùn)營者、直播營銷人員應(yīng)當(dāng)履行互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者或者廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)。不得利用互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械或者保健食品廣告。

  《辦法》強(qiáng)調(diào),互聯(lián)網(wǎng)廣告市場主體應(yīng)當(dāng)遵守法律、行政法規(guī)、規(guī)章和國家有關(guān)規(guī)定,誠實(shí)信用,公平競爭。鼓勵(lì)和支持廣告行業(yè)組織依照法律、法規(guī)、規(guī)章和國家有關(guān)規(guī)定,制定行業(yè)規(guī)范、自律公約和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),加強(qiáng)行業(yè)自律,引導(dǎo)各類互聯(lián)網(wǎng)廣告市場主體依法從事互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng),推動(dòng)廣告業(yè)誠信和道德建設(shè),促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)健康發(fā)展。