高鐵冠名成品牌宣傳新渠道

——來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報

原標(biāo)題：這招不錯！高鐵冠名成品牌宣傳新渠道

編者按：近年來，具有良好品牌聲譽(yù)的企業(yè)借助高鐵得天獨(dú)厚的人流、物資流、信息流，實(shí)現(xiàn)品牌傳播的成功案例日益增多。本文作者認(rèn)為，在激烈的市場競爭中，企業(yè)通過高鐵冠名的方式可以助其品牌得到有效宣傳，使品牌形象逐漸深入人心。然而，高鐵宣傳面廣的特點(diǎn)，也提醒著廣大企業(yè)經(jīng)營者們，只有始終以合法經(jīng)營和卓越品質(zhì)維護(hù)好品牌形象，才能不斷跑出發(fā)展的加速度。

日前，由河北衡水老白干釀酒（集團(tuán)）有限公司（下稱衡水老白干）冠名的“大儒之鄉(xiāng)，醉美衡水”高鐵動車組從上海虹橋站首發(fā)。在該高鐵列車上，車身外彩貼、桌貼、門貼、LED顯示屏等隨處可見衡水老白干的身影，讓許多游客“未入其地，先見其景”。

擁有1900多年歷史的衡水老白干，以其獨(dú)特的釀造工藝及品質(zhì)特性，成為了我國優(yōu)秀品牌之一。然而在白酒行業(yè)已經(jīng)步入成熟期的現(xiàn)況下，衡水老白干的品牌影響力仍亟待進(jìn)一步提升。對比高投入、高風(fēng)險的明星代言，被冠以中國“新四大發(fā)明”之一的高鐵因具有輻射面廣的優(yōu)勢，成為了企業(yè)眼中品牌推廣的“香餑餑”。筆者認(rèn)為，此次衡水老白干冠名高鐵，是其提升全國知名度和影響力的一種新方式。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品搭配中國高鐵這張閃亮的中國“名片”，無疑為企業(yè)的品牌發(fā)展“錦上添花”。

近年來，像衡水老白干這樣具有良好品牌聲譽(yù)的企業(yè)借助高鐵得天獨(dú)厚的人流、物資流、信息流，實(shí)現(xiàn)品牌傳播的成功案例日益增多。去年8月，云南下關(guān)沱茶（集團(tuán)）股份有限公司（下稱下關(guān)沱茶集團(tuán)）冠名的“下關(guān)沱茶號”（G7180）在上海正式首發(fā)，成為了傳統(tǒng)茶行業(yè)一次成功的品牌營銷推廣案例。位于云南大理下關(guān)鎮(zhèn)的下關(guān)沱茶集團(tuán)，憑借當(dāng)?shù)匾巳说臍夂驐l件，蒼山洱海優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，大理地區(qū)悠久精湛的制茶技藝，打造出了具有優(yōu)良品質(zhì)的下關(guān)沱茶品牌。為了擴(kuò)大品牌影響力，下關(guān)沱茶集團(tuán)拋開傳統(tǒng)茶葉推廣渠道，選擇具有龐大高消費(fèi)群體的滬廣線、滬昆線高鐵進(jìn)行品牌推廣，讓品牌與眾多的往來乘客進(jìn)行近距離接觸。“移動”的下關(guān)沱茶品牌，既給乘客留下了深刻記憶，也有效促進(jìn)了當(dāng)?shù)夭杪卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

企業(yè)在收獲高鐵帶來的品牌推廣效果的同時，也需要時刻保持打造良心產(chǎn)品的初心，避免淪為眾矢之的。近日，因涉嫌組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動罪和虛假廣告罪被立案偵查的權(quán)健集團(tuán)有限公司（下稱權(quán)健集團(tuán)）一直處于輿論的風(fēng)口。因“權(quán)健事件”不斷發(fā)酵，權(quán)健集團(tuán)之前與鐵路集團(tuán)合作，對一趟動車組列車冠名“權(quán)健集團(tuán)號”的資格被正式取消。據(jù)了解，該趟列車對有關(guān)權(quán)健集團(tuán)的所有標(biāo)識都已經(jīng)進(jìn)行了撤換。曾經(jīng)的“百億保健帝國”，一夜之間便成為了眾人唾棄的“黑戶”。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)通過高鐵冠名的方式可以助其品牌得到有效宣傳，使品牌形象逐漸深入人心。然而，高鐵宣傳面廣的特點(diǎn)，也提醒著廣大企業(yè)經(jīng)營者們，只有始終以合法經(jīng)營和卓越品質(zhì)維護(hù)好品牌形象，才能不斷跑出發(fā)展的加速度。（沐陽）