“人民紅@新國品”系列評(píng)論之五：面向未來，打造中國品牌“成長(zhǎng)力”

——來源：人民網(wǎng)-一帶一路全媒體平臺(tái)

編者按：加快推進(jìn)品牌建設(shè)，有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，提高供給體系質(zhì)效，實(shí)現(xiàn)全球價(jià)值鏈升級(jí)；有利于引領(lǐng)消費(fèi)，加速形成強(qiáng)大國內(nèi)市場(chǎng)，滿足人民美好生活需求；有利于促進(jìn)企業(yè)誠實(shí)守信，強(qiáng)化企業(yè)社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)更公平公正可持續(xù)的發(fā)展。

品牌建設(shè)的引領(lǐng)作用顯而易見。新時(shí)期，如何定義優(yōu)秀的國民品牌？有哪些維度能夠進(jìn)行觀測(cè)？人民網(wǎng)推出“人民紅@新國品”系列觀察評(píng)論，進(jìn)行探討。

專題：聚焦2020中國品牌日

有報(bào)道稱，中國每年新成立的企業(yè)，其中相當(dāng)多的存活時(shí)間只有幾年。只有少數(shù)企業(yè)能長(zhǎng)期生存下來，并發(fā)展壯大。

一粒種子長(zhǎng)成參天大樹，要經(jīng)歷歲月洗禮，風(fēng)霜侵襲。同樣，一個(gè)品牌要發(fā)展壯大，也要經(jīng)受時(shí)間考驗(yàn)，困難歷練。品牌，如果拋開外界原因的影響，自身的成長(zhǎng)力往往是決定其命運(yùn)的重要因素。從某種意義上說，成長(zhǎng)力是品牌綜合利用現(xiàn)有內(nèi)外部資源后所展現(xiàn)的未來發(fā)展趨勢(shì)和潛力。如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持成長(zhǎng)力，是品牌能否成功的關(guān)鍵之一。這其中，格局、人才和目標(biāo)至關(guān)重要。

成長(zhǎng)力取決于品牌的格局“寬度”。中國經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了40多年的高速發(fā)展，全球化更使得中國與世界變得密不可分。廣闊的市場(chǎng)疆域，要求品牌擁有廣闊的視野，關(guān)注世界的變化和市場(chǎng)的動(dòng)向，才能更好地發(fā)現(xiàn)商機(jī)，找準(zhǔn)發(fā)展方向。

成長(zhǎng)力取決于品牌的人才“高度”。品牌的發(fā)展，歸根到底要依靠人來推動(dòng)。一個(gè)品牌的領(lǐng)導(dǎo)者、管理層，甚至每個(gè)員工的知識(shí)儲(chǔ)備，學(xué)習(xí)能力，溝通技巧，執(zhí)行能力等水平如何，都影響著品牌的持續(xù)經(jīng)營(yíng)效果，甚至決定著生死存亡。只有擁有了高素質(zhì)的人才，保持開放的心態(tài)，努力學(xué)習(xí)，不斷進(jìn)取，品牌才能獲得成長(zhǎng)。

成長(zhǎng)力取決于品牌的目標(biāo)“準(zhǔn)度”。世界上有眾多的成功品牌，它們有的深耕專業(yè)，有的跨界縱橫，發(fā)展之路不盡相同。如何不忘初心，找準(zhǔn)自己的目標(biāo)，是品牌的“必答題”。

網(wǎng)上有句話，叫“淘汰你的, 可能根本不是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。當(dāng)今世界，新科技、新工藝、新模式層出不窮，對(duì)品牌造成沖擊的，可能來自意想不到的來源。品牌要想占據(jù)一席之地，保持成長(zhǎng)力，必須貼近市場(chǎng)，提供更好的商品或服務(wù)，滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往，從而贏得消費(fèi)者的選擇和信賴。

贏得年輕消費(fèi)者，是打造成長(zhǎng)力的核心。不論是“老字號(hào)”還是“網(wǎng)紅產(chǎn)品”，目標(biāo)消費(fèi)群體中年輕消費(fèi)群體占比高，說明其品牌具有較好的成長(zhǎng)性。正所謂“得青年者得天下”。在所有消費(fèi)者中，年輕消費(fèi)群體雖然消費(fèi)能力不見得高，但是他們思想活躍，緊隨時(shí)代，樂于嘗試新鮮事物，有著更積極的消費(fèi)觀念，代表了當(dāng)前乃至未來的消費(fèi)需求方向。鎖定了年輕消費(fèi)者，某種程度上，就贏得了品牌的未來。

時(shí)刻保持創(chuàng)新力，是提升成長(zhǎng)力的關(guān)鍵。品牌不是祖?zhèn)髅胤剑灰３忠怀刹蛔兙托?。社?huì)在發(fā)展，時(shí)代在進(jìn)步，消費(fèi)者在變化，品牌也需要與時(shí)俱進(jìn)。保持創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力，才是保證品牌成長(zhǎng)力“青春常駐”的不二法門。

用好品牌差異化，是發(fā)展成長(zhǎng)力的抓手。如今的消費(fèi)者，特別是年輕人，個(gè)性自我，熱愛自由，消費(fèi)時(shí)更強(qiáng)調(diào)個(gè)性化。千篇一律的產(chǎn)品已很難得到消費(fèi)者的青睞。在選擇商品或服務(wù)時(shí)，除了實(shí)用功能，消費(fèi)者還看重品牌所代表的時(shí)尚潮流、外觀形式、文化背景、價(jià)值觀念，比如流行色、個(gè)性化造型、風(fēng)格格調(diào)、綠色環(huán)保等。運(yùn)用好品牌差異化，是提升品牌忠誠度，擴(kuò)大受眾群體的有效手段，也是發(fā)展品牌成長(zhǎng)力的重要抓手。

品牌建設(shè)如逆水行舟，不進(jìn)則退。所以，增強(qiáng)品牌的成長(zhǎng)力，給品牌提供持續(xù)的前進(jìn)動(dòng)力，才是長(zhǎng)久之道。中國品牌的征途才剛剛開始，前方還有星辰大海在等待。打造中國品牌成長(zhǎng)力，此其時(shí)也。