——來源:人民網(wǎng)-一帶一路全媒體平臺(tái)
編者按:加快推進(jìn)品牌建設(shè),有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力,提高供給體系質(zhì)效,實(shí)現(xiàn)全球價(jià)值鏈升級(jí);有利于引領(lǐng)消費(fèi),加速形成強(qiáng)大國內(nèi)市場(chǎng),滿足人民美好生活需求;有利于促進(jìn)企業(yè)誠實(shí)守信,強(qiáng)化企業(yè)社會(huì)責(zé)任,實(shí)現(xiàn)更公平公正可持續(xù)的發(fā)展。
品牌建設(shè)的引領(lǐng)作用顯而易見。新時(shí)期,如何定義優(yōu)秀的國民品牌?有哪些維度能夠進(jìn)行觀測(cè)?人民網(wǎng)推出“人民紅@新國品”系列觀察評(píng)論,進(jìn)行探討。
專題:聚焦2020中國品牌日
有報(bào)道稱,中國每年新成立的企業(yè),其中相當(dāng)多的存活時(shí)間只有幾年。只有少數(shù)企業(yè)能長(zhǎng)期生存下來,并發(fā)展壯大。
一粒種子長(zhǎng)成參天大樹,要經(jīng)歷歲月洗禮,風(fēng)霜侵襲。同樣,一個(gè)品牌要發(fā)展壯大,也要經(jīng)受時(shí)間考驗(yàn),困難歷練。品牌,如果拋開外界原因的影響,自身的成長(zhǎng)力往往是決定其命運(yùn)的重要因素。從某種意義上說,成長(zhǎng)力是品牌綜合利用現(xiàn)有內(nèi)外部資源后所展現(xiàn)的未來發(fā)展趨勢(shì)和潛力。如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持成長(zhǎng)力,是品牌能否成功的關(guān)鍵之一。這其中,格局、人才和目標(biāo)至關(guān)重要。
成長(zhǎng)力取決于品牌的格局“寬度”。中國經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了40多年的高速發(fā)展,全球化更使得中國與世界變得密不可分。廣闊的市場(chǎng)疆域,要求品牌擁有廣闊的視野,關(guān)注世界的變化和市場(chǎng)的動(dòng)向,才能更好地發(fā)現(xiàn)商機(jī),找準(zhǔn)發(fā)展方向。
成長(zhǎng)力取決于品牌的人才“高度”。品牌的發(fā)展,歸根到底要依靠人來推動(dòng)。一個(gè)品牌的領(lǐng)導(dǎo)者、管理層,甚至每個(gè)員工的知識(shí)儲(chǔ)備,學(xué)習(xí)能力,溝通技巧,執(zhí)行能力等水平如何,都影響著品牌的持續(xù)經(jīng)營(yíng)效果,甚至決定著生死存亡。只有擁有了高素質(zhì)的人才,保持開放的心態(tài),努力學(xué)習(xí),不斷進(jìn)取,品牌才能獲得成長(zhǎng)。
成長(zhǎng)力取決于品牌的目標(biāo)“準(zhǔn)度”。世界上有眾多的成功品牌,它們有的深耕專業(yè),有的跨界縱橫,發(fā)展之路不盡相同。如何不忘初心,找準(zhǔn)自己的目標(biāo),是品牌的“必答題”。
網(wǎng)上有句話,叫“淘汰你的, 可能根本不是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。當(dāng)今世界,新科技、新工藝、新模式層出不窮,對(duì)品牌造成沖擊的,可能來自意想不到的來源。品牌要想占據(jù)一席之地,保持成長(zhǎng)力,必須貼近市場(chǎng),提供更好的商品或服務(wù),滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往,從而贏得消費(fèi)者的選擇和信賴。
贏得年輕消費(fèi)者,是打造成長(zhǎng)力的核心。不論是“老字號(hào)”還是“網(wǎng)紅產(chǎn)品”,目標(biāo)消費(fèi)群體中年輕消費(fèi)群體占比高,說明其品牌具有較好的成長(zhǎng)性。正所謂“得青年者得天下”。在所有消費(fèi)者中,年輕消費(fèi)群體雖然消費(fèi)能力不見得高,但是他們思想活躍,緊隨時(shí)代,樂于嘗試新鮮事物,有著更積極的消費(fèi)觀念,代表了當(dāng)前乃至未來的消費(fèi)需求方向。鎖定了年輕消費(fèi)者,某種程度上,就贏得了品牌的未來。
時(shí)刻保持創(chuàng)新力,是提升成長(zhǎng)力的關(guān)鍵。品牌不是祖?zhèn)髅胤剑灰3忠怀刹蛔兙托?。社?huì)在發(fā)展,時(shí)代在進(jìn)步,消費(fèi)者在變化,品牌也需要與時(shí)俱進(jìn)。保持創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力,才是保證品牌成長(zhǎng)力“青春常駐”的不二法門。
用好品牌差異化,是發(fā)展成長(zhǎng)力的抓手。如今的消費(fèi)者,特別是年輕人,個(gè)性自我,熱愛自由,消費(fèi)時(shí)更強(qiáng)調(diào)個(gè)性化。千篇一律的產(chǎn)品已很難得到消費(fèi)者的青睞。在選擇商品或服務(wù)時(shí),除了實(shí)用功能,消費(fèi)者還看重品牌所代表的時(shí)尚潮流、外觀形式、文化背景、價(jià)值觀念,比如流行色、個(gè)性化造型、風(fēng)格格調(diào)、綠色環(huán)保等。運(yùn)用好品牌差異化,是提升品牌忠誠度,擴(kuò)大受眾群體的有效手段,也是發(fā)展品牌成長(zhǎng)力的重要抓手。
品牌建設(shè)如逆水行舟,不進(jìn)則退。所以,增強(qiáng)品牌的成長(zhǎng)力,給品牌提供持續(xù)的前進(jìn)動(dòng)力,才是長(zhǎng)久之道。中國品牌的征途才剛剛開始,前方還有星辰大海在等待。打造中國品牌成長(zhǎng)力,此其時(shí)也。