祝賀“中國(guó)品牌日”第6年，見(jiàn)證中國(guó)品牌之崛起！

——來(lái)源：江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)

2022年5月10日，“中國(guó)品牌日”迎來(lái)了第六年。2017年，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，設(shè)立“中國(guó)品牌日”，宣告中國(guó)品牌進(jìn)入了高速發(fā)展階段。

回溯中國(guó)品牌發(fā)展的40余年歷程，伴隨著中國(guó)民族自信的蘇醒以及新生代的成長(zhǎng)，我們看見(jiàn)了中國(guó)品牌的興起與騰飛，諸如華為、大疆、海爾、中國(guó)李寧、鴻星爾克、花西子、完美日記等等經(jīng)典與新銳品牌正在逐步占據(jù)國(guó)內(nèi)與國(guó)際消費(fèi)者的心智。在這背后，是一群中國(guó)專(zhuān)業(yè)品牌人的精心鉆研與拼搏奮斗。

成績(jī)來(lái)之不易，未來(lái)更為可期。謹(jǐn)以此文，致敬中國(guó)品牌人。

01

中國(guó)品牌發(fā)展的40余年

中國(guó)廣告歷史由來(lái)已久，早在上古時(shí)期，便有天子鑄九鼎做廣告的故事，發(fā)展至近現(xiàn)代，廣告行業(yè)經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的形成期、恢復(fù)期，甚至停滯期。改革開(kāi)放以后，上海電視臺(tái)、文匯報(bào)、人民日?qǐng)?bào)、中央廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)等電視、報(bào)紙、雜志等媒體相繼播出與刊登廣告，這宣告著中國(guó)廣告業(yè)重新進(jìn)入發(fā)展階段，同一時(shí)期，中國(guó)品牌發(fā)展也在廣告業(yè)的帶動(dòng)下開(kāi)始萌芽。

1982年，《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》的頒布標(biāo)志著我國(guó)開(kāi)始了以注冊(cè)商標(biāo)為標(biāo)志的品牌發(fā)展歷程，此后，一系列相關(guān)政策法規(guī)的頒布也進(jìn)一步加快了中國(guó)民族品牌創(chuàng)新速度，海爾、華為、健力寶、長(zhǎng)虹、樂(lè)百氏、娃哈哈、南方黑芝麻糊、農(nóng)夫山泉、恒源祥、三槍、波導(dǎo)、雕牌等家電、棉紡、化妝品和食品工業(yè)的品牌發(fā)展迅速。

邁入21世紀(jì)，在中國(guó)加入WTO世貿(mào)組織、互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的影響下，中國(guó)品牌迎來(lái)了全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。一方面，是國(guó)家將品牌建設(shè)與自主創(chuàng)新聯(lián)系起來(lái)，提出要“形成一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)”，這意味著我國(guó)政府對(duì)品牌認(rèn)識(shí)的進(jìn)一步成熟和深化；另一方面，是外資、外企公司的激增對(duì)中國(guó)企業(yè)格局產(chǎn)生了重要影響，同時(shí)也為中國(guó)品牌市場(chǎng)帶來(lái)了前沿的西方品牌理論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

此外，不斷更新?lián)Q代的廣告媒介讓品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播獲得了更為廣泛的傳播范圍與更高的傳播效率。從千禧年的紙媒、電視廣告時(shí)代到近十年的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，從最初的展示性廣告、搜索廣告、信息流廣告到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的效果廣告，中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展，驅(qū)動(dòng)著中國(guó)品牌使用場(chǎng)景的不斷拓寬、不斷創(chuàng)新。

然而，收獲廣告效益并不意味著真正擁有品牌。中國(guó)許多企業(yè)依舊停留在“只要廣告做得到，產(chǎn)品就能賣(mài)得好”的層面。據(jù)調(diào)查顯示，廣告宣傳仍然是大多數(shù)企業(yè)建設(shè)品牌的首選方式，這也直接導(dǎo)致了中國(guó)品牌發(fā)展在很長(zhǎng)一段時(shí)間里面臨著缺乏長(zhǎng)期維護(hù)與建設(shè)的意識(shí)。

02

創(chuàng)新品牌建設(shè)，助力“中國(guó)制造”走向“中國(guó)智造”

伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，逐步形成的細(xì)分市場(chǎng)以及不同的消費(fèi)群體，已然讓過(guò)去一度缺失品牌意識(shí)的傳統(tǒng)廣告行業(yè)，擁有了新的時(shí)代命題 —— 創(chuàng)新中國(guó)品牌建設(shè)，從“中國(guó)制造“轉(zhuǎn)型升級(jí)為“中國(guó)智造”。而這一跨越式的發(fā)展，也迎來(lái)了中國(guó)品牌日的誕生。

2017年4月24日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《國(guó)務(wù)院關(guān)于同意設(shè)立“中國(guó)品牌日”的批復(fù)》，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。國(guó)家發(fā)改委將聯(lián)合中宣部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)部、商務(wù)部、工商總局、質(zhì)檢總局、國(guó)務(wù)院國(guó)資委和食品藥品監(jiān)管總局共同舉辦“中國(guó)品牌日”活動(dòng)。

與此同時(shí)，在第一個(gè)慶典日座談會(huì)上，一百多家協(xié)會(huì)、企業(yè)代表參加會(huì)議，并簽名發(fā)布了“中國(guó)品牌日宣言”，宣言倡議：企業(yè)積極參與團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)；檢驗(yàn)檢測(cè)、第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)不斷提升業(yè)務(wù)水平和服務(wù)能力；企業(yè)自覺(jué)參加產(chǎn)品檢驗(yàn)檢測(cè)；發(fā)揚(yáng)工匠精神，打造工匠品牌，推出一批制造業(yè)自主品牌精品。

隨著“中國(guó)品牌日”的提倡與推廣，“大力宣傳自主品牌，講好中國(guó)品牌故事”不僅再度彰顯了新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代下的品牌內(nèi)涵，也成為推動(dòng)中國(guó)民族企業(yè)走向世界的堅(jiān)實(shí)力量。尤其當(dāng)面對(duì)疫情常態(tài)化、新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)、消費(fèi)需求升級(jí)，以及微信、抖音、短視頻、自媒體、直播等社交媒體主導(dǎo)下的5G時(shí)代時(shí)，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)與專(zhuān)業(yè)品牌人意識(shí)到，要想于市場(chǎng)中保持長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)力，必須打破傳統(tǒng)媒體下的廣告思維，通過(guò)扎扎實(shí)實(shí)的品牌建設(shè)，探索逆勢(shì)發(fā)展之路。

03

大道恒美品牌管理

影響時(shí)代，到達(dá)未來(lái)

縱觀40余年中國(guó)品牌發(fā)展歷程，從1979年第一支“參桂補(bǔ)酒”電視廣告開(kāi)始，中國(guó)品牌歷經(jīng)了從小到大的過(guò)程，而在其中扮演著重要角色的專(zhuān)業(yè)品牌人們，乘著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的東風(fēng)，一步步創(chuàng)造著中國(guó)品牌發(fā)展的歷史。

無(wú)論是國(guó)際品牌，還是本土勢(shì)力，奧美、特勞特、McKinsey麥肯錫、BCG波士頓、萬(wàn)博宣偉、廣東省廣、華與華、集和、喜馬拉雅咨詢、大道恒美品牌管理等一眾知名的公關(guān)公司與廣告公司，憑借著獨(dú)特的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃理論，基于深研國(guó)際形勢(shì)、潮流趨勢(shì)、消費(fèi)者需求等等，為企業(yè)出謀劃策，讓中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)飛躍。

2022年，是“中國(guó)品牌日”設(shè)立以來(lái)的第6年，也是大道恒美品牌管理誕生后的第7年，作為品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的新銳力量，大道恒美始終抱持著“讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)設(shè)計(jì)”的初衷，以「大品牌戰(zhàn)略」體系為核心，秉持長(zhǎng)期主義，堅(jiān)持為客戶提供系統(tǒng)性的生長(zhǎng)服務(wù)計(jì)劃。我們倡議，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，以戰(zhàn)略定義，以文化智造，以審美引領(lǐng)，用整合傳播。我們關(guān)注宏大，也關(guān)注中??；我們從大勢(shì)出發(fā)，也做好每一個(gè)小事情；我們要戰(zhàn)略，也要執(zhí)行，扎扎實(shí)實(shí)地去助力企業(yè)構(gòu)建品牌。

品牌作為歷史發(fā)展的注腳，刻錄了中國(guó)廣大企業(yè)演進(jìn)的故事。在今天，我們?yōu)?/span>“中國(guó)品牌日”而歡聲鼓舞，也為新時(shí)代的到來(lái)而充滿期待。

影響時(shí)代，到達(dá)未來(lái)！讓我們共同展望中國(guó)品牌的輝煌新篇章。

出品：大道恒美品牌戰(zhàn)略部

大道恒美品牌管理是植根于地產(chǎn)、設(shè)計(jì)與大家居領(lǐng)域，專(zhuān)注于品牌戰(zhàn)略與定位、品牌形象建設(shè)與管理、品牌設(shè)計(jì)的新型服務(wù)機(jī)構(gòu)。我們以「大品牌戰(zhàn)略」體系為核心，以前瞻性品牌定位為靈魂，策略性的品牌策劃及傳播，創(chuàng)意性的品牌設(shè)計(jì)，為客戶樹(shù)立在行業(yè)中一流的品牌形象并持續(xù)增值。

以 “ 讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)設(shè)計(jì) ” 為初衷，過(guò)去6年間，我們助力并見(jiàn)證了多個(gè)企業(yè)從千萬(wàn)級(jí)踏入“億元俱樂(lè)部”，并在“億”的單位上實(shí)現(xiàn) 1—N 的增量。