BF全球500強榜單發(fā)布：79家中國品牌上榜 價值占比18%

——來源：鳳凰網(wǎng)

1月18日，2023年Brand Finance與鳳凰網(wǎng)財經(jīng)獨家合作發(fā)布全球品牌價值500強榜單。今年入榜的中國品牌有79個，比去年的84個減少5個；中國品牌價值占全球五百強品牌總價值比例為18%，比去年降低1%。但與此同時，平均品牌強度指數(shù)比去年略高，達到76。電動汽車制造商比亞迪成為此次榜單中的一匹黑馬，品牌價值上升57%。而科技、零售板塊多家頭部品牌價值下跌，銀行領(lǐng)域里四大行均有不同程度的下滑，地產(chǎn)板塊兩大巨頭的品牌價值也紛紛下降。

汽車：比亞迪全球價值增長最快

今年，共有79個中國品牌名列全球品牌價值500強榜單。其中許多品牌繼續(xù)增長，表現(xiàn)亮眼。排名中，電動汽車制造商比亞迪無疑是增長最快的品牌。

作為向低碳經(jīng)濟更廣泛過渡的一部分，電動汽車的需求快速增長，比亞迪品牌價值也隨之上升57%，至101億美元，成為品牌價值上的大贏家。

Brand Finance董事長兼首席執(zhí)行官David Haigh評論道，“比亞迪繼續(xù)保持強勁增長，這幾年來，比亞迪一直是世界上增長最快的品牌之一?；谄湓谥袊闹鲗У匚?，比亞迪躋身于領(lǐng)先的電動汽車制造商之列，現(xiàn)在它在地理上不斷擴張，這為其開辟了進一步的增長空間。”

科技：華為品牌價值下降38%

今年共有48個科技品牌上榜，比2022年的50個減少了2個。盡管科技仍是價值最大的行業(yè)，但科技行業(yè)在2023年的價值下降了6%。這反映了科技品牌面臨的普遍困難，以及對其更廣泛的聲譽和增長軌跡的擔憂，導致去年的估值大幅下降。

作為第四大最有價值的科技品牌，華為品牌價值下降38%，至443億美元。其可經(jīng)營的地區(qū)出現(xiàn)萎縮，銷售受到一定打擊。此外，小米品牌價值下降25.3%，至74.2億美元。

互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，百度品牌價值下降20.6%，至66.7億美元；微信下跌19%，至502億美元；騰訊下降18.4%，至380.6億美元。

“隨著需求模式的變化，世界各地的科技品牌都失去了巨額的價值。通貨膨脹影響了許多行業(yè)的品牌，但隨著消費者習慣逐步恢復到新冠大流行前的模式，對科技品牌服務的需求受到了特別嚴重的打擊。”David Haigh評論道，“此外，供應鏈中斷、勞動力短缺和更大的融資障礙也給科技品牌帶來了巨大的沖擊，這些因素也顯著導致了科技品牌價值的下降。”

電商零售：阿里巴巴降幅最大

零售業(yè)再次成為Brand Finance全球500強排名中價值第二的行業(yè)板塊。疫情期間電子商務的繁榮使該行業(yè)去年首次突破了1萬億美元的門檻，這反映出疫情期間零售支出從小型線下品牌轉(zhuǎn)移到大型在線零售品牌。盡管整體品牌價值比去年下降了9%，但該行業(yè)已連續(xù)第二年保持在這一水平之上。

品牌價值跌幅最大的是電子商務巨頭阿里巴巴，下降56%，至100億美元，損失了超過一半的品牌價值。同樣，電子商務平臺天貓在同一時間段內(nèi)損失了44%的品牌價值。

新冠疫情對中國的電子商務往來國外業(yè)務運營有較大影響。這些品牌在該領(lǐng)域也面臨著日益激烈的競爭，因此失去了市場份額。由于銷售額下降，阿里巴巴還解雇了近1萬名員工以減少開支。

此外，其他電商平臺也有不同程度的下滑。如淘寶品牌價值下降43.2%，至305.4億美元；京東下降30.2%，至189.6億美元；拼多多下降15.7%，至83.8億美元；美團下降15.5%，至100.4億美元。

銀行保險業(yè)：四大行全部出現(xiàn)下滑

今年，銀行業(yè)品牌價值普遍下滑。其中下滑幅度最大的是中國民生銀行，下降23.5%，至75.2億美元。緊隨其后的是上海浦發(fā)銀行，下降22.6%，至110.7億美元。

四大行的品牌價值也均有小幅下降。其中，中國工商銀行品牌價值下降7.4%，至695.5億美元；中國農(nóng)業(yè)銀行下降7%，至576.9億美元；中國銀行下降4.5%，至473.4億美元；中國建設(shè)銀行下降4.4%，至626.8億美元。

保險業(yè)方面，中國平安品牌價值下降17.8%，至44.7億美元；中國人壽下降25.1%，至178.9億美元；太平洋保險下降3.8%，至151.6億美元。

地產(chǎn)：碧桂園、綠地紛紛下滑

房地產(chǎn)領(lǐng)域，巨頭企業(yè)碧桂園的品牌價值下降37%，至89.2億美元，排名從136下滑至232位；綠地（Greenland）以70億美元的品牌價值位列全球第325位。相比于2022年的250位排名，今年綠地排名下滑超75位。同時，其品牌價值也下降了15.1%。

去年3月1日，在Brand Finance發(fā)布的“2022全球房地產(chǎn)服務品牌價值25強”榜單中，碧桂園、綠地曾與萬科共同名列前三位。去年底，碧桂園、綠地還均獲2022地產(chǎn)價值100公司“年度優(yōu)質(zhì)交付企業(yè)”獎。今年，地產(chǎn)行業(yè)依然萎靡，房地產(chǎn)市場挑戰(zhàn)嚴峻，解決債務違約、延遲交付等問題依然是這些品牌最艱巨的任務。

Brand Finance是全球領(lǐng)先的品牌估值及咨詢公司，專注致力于構(gòu)建一座連接品牌和企業(yè)財務表現(xiàn)間的橋梁。其總部位于倫敦，在全球20多個主要經(jīng)濟體設(shè)有分支機構(gòu)，中國總部位于北京。每年初，Brand Finance在瑞士達沃斯論壇期間發(fā)布的《年度全球品牌價值500強排行榜》囊括了當年世界上最具價值及最強的500個品牌。鳳凰網(wǎng)財經(jīng)作為獨家受邀媒體，公布該榜單。（鳳凰網(wǎng)財經(jīng)）