首個中國品牌日到來:堅持品牌引領(lǐng) 建設(shè)制造強國

欄目:品牌建設(shè) 發(fā)布時間:2017-09-03
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首個中國品牌日到來:堅持品牌引領(lǐng) 建設(shè)制造強國

2017年05月10日   ——來源:中國經(jīng)濟網(wǎng)

    堅持品牌引領(lǐng)建設(shè)制造強國——寫在首個“中國品牌日”到來之際

  2017年5月10日是值得每一家中國企業(yè)銘記的日子——首個“中國品牌日”。在業(yè)界,設(shè)立“中國品牌日”的呼聲由來已久,而今,“中國品牌日”獲國家層面批復(fù),標(biāo)志著“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”上升到一個新的高度。

  “品牌是生產(chǎn)者和消費者共同的追求,是供給側(cè)和需求側(cè)升級的方向,是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。”參與相關(guān)文件起草的國家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司巡視員王東表示,設(shè)立“中國品牌日”有利于凝聚全社會共識,有利于營造打造自主品牌的良好氛圍,有利于搭建自主品牌交流平臺,推動中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變。

  品牌建設(shè)承載重要使命

  在中國經(jīng)濟步入新常態(tài)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進入關(guān)鍵期的大背景下,品牌建設(shè)已成為滿足消費結(jié)構(gòu)不斷升級、適應(yīng)把握引領(lǐng)新常態(tài)、提高經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量和效益的重要抓手。

  “從國際上看,一個國家經(jīng)濟崛起的過程也是質(zhì)量升級、品牌壯大的過程。”國家質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司副司長王海東舉例說,工業(yè)強國德國大力實施“以質(zhì)量推動品牌建設(shè),以品牌助推產(chǎn)品出口”的國策,韓國成立“國家品牌委員會”等,都是國家推動品牌建設(shè)的成功例子。

  當(dāng)前,我國正處于從經(jīng)濟大國向經(jīng)濟強國轉(zhuǎn)變的重要階段,以品牌為切入點,充分發(fā)揮市場的決定性作用、企業(yè)的主體作用、政府的推動作用和社會的參與作用,有助于提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展素質(zhì),改善供給結(jié)構(gòu),提高供給系統(tǒng)的質(zhì)量和效率,推動經(jīng)濟發(fā)展方式從外延擴張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、從速度規(guī)模型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變。

  “加強品牌建設(shè),發(fā)展品牌經(jīng)濟,就是要提供更多的消費者信得過的自主品牌產(chǎn)品,提振消費信心,引領(lǐng)新供給,創(chuàng)造新需求,唯此才能更滿足人們更高層次的消費需求?!蓖鯑|說。

  品牌不僅是一種識別標(biāo)志,也是一種精神象征,一種價值理念。事實上,品牌承載著豐富的文化元素,品牌的發(fā)展是靈動、具體、持久、深入展現(xiàn)一國文化的過程?!皬娀放平ㄔO(shè),就是要以自主品牌為載體,更好地展示和傳播中華文化,不斷增強民族自信心和自豪感?!鄙虾F髽I(yè)文化與品牌研究所所長周元祝表示,中國自主品牌培育、發(fā)展和壯大的過程,也正是向世界傳遞中國聲音、講述中國故事、展示中國形象的過程。

  發(fā)展品牌經(jīng)濟正當(dāng)其時

  品牌影響力的提升需要積累,品牌價值的沉淀甚至需要幾代人的努力。多年來,制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、食品藥品等不同領(lǐng)域、不同部門從各自角度對品牌培育和建設(shè)進行了卓有成效的探索?!斑@些實踐都為我們加快品牌發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ),發(fā)展品牌經(jīng)濟正當(dāng)其時。”王東說。

  經(jīng)過多年發(fā)展和積累,我國經(jīng)濟規(guī)模已位居世界第二,農(nóng)業(yè)、制造業(yè)領(lǐng)域一大批產(chǎn)品的產(chǎn)量位居世界第一,服務(wù)業(yè)門類齊全、規(guī)模已超過經(jīng)濟總量的一半。隨著經(jīng)濟快速發(fā)展,一些優(yōu)勢行業(yè)的品牌發(fā)展成效顯現(xiàn),特色區(qū)域品牌日益增多,特別是部分企業(yè)品牌快速成長,開始在世界舞臺上嶄露頭角。與此同時,支撐品牌發(fā)展的法律法規(guī)、政策、標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)管等體系架構(gòu)初步形成,專利年申請量、商標(biāo)年申請量和注冊商標(biāo)總量均居世界第一。

  從消費端來看,對于品牌產(chǎn)品的消費呼聲越來越高,特別是隨著全面建成小康社會不斷深入,中等收入群體持續(xù)擴大,消費者對產(chǎn)品和服務(wù)提出了更高要求,客觀上也要求加快品牌發(fā)展。

  令人欣慰的是,品牌發(fā)展的社會共識已經(jīng)形成。近年來,關(guān)于品牌發(fā)展的人大建議和政協(xié)提案明顯增多,相關(guān)部門紛紛結(jié)合自身職能出臺促進品牌發(fā)展的措施,不少地方政府也設(shè)置專門協(xié)調(diào)機構(gòu),統(tǒng)籌多部門聯(lián)合推動品牌發(fā)展。同時,企業(yè)的品牌發(fā)展意識不斷增強,通過創(chuàng)品牌來提高綜合競爭力已成為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略指引和自覺行動。

  做好品牌發(fā)展頂層設(shè)計

  改革開放以來,我國企業(yè)在高鐵裝備、移動通信等高端領(lǐng)域樹起了品牌,贏得了口碑。但與發(fā)達國家相比,我國品牌發(fā)展存在國際知名品牌少、品牌影響力小、話語權(quán)弱、品牌價值低、總體形象欠佳等短板。

 “究其原因,主要是在質(zhì)量、創(chuàng)新、誠信、文化、人才、營銷、環(huán)境等品牌影響要素上存在不足。”王東表示,下一步應(yīng)圍繞加強品牌建設(shè)、發(fā)展品牌經(jīng)濟這條主線,全面改善品牌發(fā)展影響要素。

  品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)工程,要在充分調(diào)動市場、企業(yè)、政府、社會等各方積極性的基礎(chǔ)上,著力補齊自主品牌發(fā)展短板,形成培育壯大自主品牌的合力。一方面要總結(jié)世界品牌發(fā)展理論和實踐經(jīng)驗,結(jié)合我國經(jīng)濟社會發(fā)展實際,構(gòu)建品牌發(fā)展的良好生態(tài),走中國特色品牌發(fā)展道路;另一方面,要大力鼓勵企業(yè)“走出去”,加快品牌國際化步伐,在國際市場競爭中發(fā)展壯大,讓世界共享中國品牌發(fā)展成果。

  “我國正處在社會主義初級階段,與發(fā)達國家相比,我國政府在品牌發(fā)展過程中要承擔(dān)更大的任務(wù)、發(fā)揮更重要的作用?!蓖鯑|表示,針對當(dāng)前品牌發(fā)展管理機制不健全、政策碎片化的現(xiàn)狀,亟需搞好品牌發(fā)展頂層設(shè)計,建立完善的協(xié)調(diào)機制,采取統(tǒng)一的行動,合力推進自主品牌發(fā)展。(經(jīng)濟日報·中國經(jīng)濟網(wǎng)記者顧陽)