質檢總局關于開展2016年品牌價值評價工作的通知

質檢總局關于開展2016年品牌價值評價工作的通知

國質檢質〔2016〕221號 

各省、自治區(qū)、直轄市質量技術監(jiān)督局(市場監(jiān)督管理部門),中國品牌建設促進會,有關行業(yè)協(xié)會,有關中央企業(yè):

為貫徹落實國務院《關于加快發(fā)展生產性服務業(yè)促進產業(yè)結構調整升級的指導意見》(國發(fā)〔2014〕26號)提出的“推動形成具有中國特色的品牌價值評價機制”和2016年政府工作報告中“增品種、提品質、創(chuàng)品牌”的要求,提升品牌價值,打造出具有競爭力的知名品牌,推動中國產品向中國品牌轉變,經研究決定,2016年在全國范圍內開展品牌價值評價工作,現(xiàn)將有關事項通知如下:

一、評價范圍與對象

2016年品牌價值評價范圍包括企業(yè)品牌、產品品牌、自主創(chuàng)新品牌、區(qū)域品牌。其中企業(yè)品牌、產品品牌主要面向我國占國民經濟生產總值比重較高、品牌建設基礎較好、品牌評價條件成熟的相關行業(yè),包括:農業(yè)、紡織服裝、機械設備制造、能源化工、家用電器制造、建材建筑裝飾、電子電氣、酒水飲料、食品加工制造、生物醫(yī)藥、冶金鋼鐵、汽車及配件制造、印刷造紙、餐飲業(yè)、金融業(yè)、信息產業(yè)、商業(yè)零售、電子商務等行業(yè)。自主創(chuàng)新品牌主要面向中小企業(yè)。地理標志保護產品、自然景區(qū)和歷史文化名鎮(zhèn)等區(qū)域品牌申報事宜另行安排。

二、申報條件

(一)被推薦的企業(yè)品牌、產品品牌應是近三年連續(xù)盈利且企業(yè)利稅年平均值達到3000萬元人民幣(農業(yè))、8000萬元人民幣(制造業(yè))、5000萬元人民幣(服務業(yè))及以上。企業(yè)可根據(jù)自身發(fā)展情況自主選擇申報企業(yè)品牌或者產品品牌。其中,企業(yè)品牌是指以企業(yè)集團為主體的品牌;產品品牌是指以企業(yè)集團的某一類產品為主體的品牌,其評價指標只包括該產品所對應的相關數(shù)據(jù)。

(二)被推薦的自主創(chuàng)新品牌應在大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新領域;在自主知識產權和核心技術方面表現(xiàn)突出,成長速度快,具有較好發(fā)展?jié)摿团嘤嵘臻g的中小企業(yè)。

三、申報渠道

企業(yè)品牌、產品品牌、自主創(chuàng)新品牌可以選擇所在省(區(qū)、市)質量技術監(jiān)督部門(市場監(jiān)督管理部門)申報推薦,也可以通過相關行業(yè)協(xié)會、聯(lián)合會(名單見附件1)申報推薦。

四、評價方式

按照自愿參與、不收費的原則,中國品牌建設促進會會同各省級質量技術監(jiān)督(市場監(jiān)督管理)部門以及有關行業(yè)協(xié)會組織符合條件的企業(yè)參加評價工作。質檢總局委托中國品牌建設促進會開展本次品牌價值評價。評價方法依據(jù)ISO10668、《品牌評價 品牌價值評價要求》(GB/T 29187-2012)、《品牌評價多周期超額收益測算法》(GB/T 29188-2012)以及品牌評價相關行業(yè)應用指南等有關標準。根據(jù)評價結果,向企業(yè)等出具評價報告,并協(xié)調權威媒體向社會發(fā)布評價結果。

五、工作程序

(一)組織動員。質檢總局印發(fā)開展2016年品牌評價工作的通知后,有關組織、機構將就本次評價工作安排、評價方法、申報要求及相關國家標準等進行解讀。各推薦單位積極動員組織符合條件的優(yōu)秀企業(yè)參加。

(二)信息填報。各申報單位應按照規(guī)定格式和要求填寫有關品牌價值評價相關數(shù)據(jù)信息,并保證各項數(shù)據(jù)信息的真實性、有效性和準確性?？捎?月1日后登陸質檢總局網站(http://zlgls.aqsiq.gov.cn/)或中國品牌建設促進會中國國家品牌網(http://www.china-brand.org.cn/)下載有關申報表格。

(三)審查推薦。推薦單位根據(jù)日常管理工作中掌握的行業(yè)信息和數(shù)據(jù),對填報的品牌價值評價相關數(shù)據(jù)信息進行審核把關。對于存在較大誤差的,應退回重新填報。對于審核無誤的,由推薦單位加蓋公章,予以確認推薦。

(四)評價測算。中國品牌建設促進會組織對各申報品牌數(shù)據(jù)信息進行匯總錄入,并根據(jù)相關品牌價值評價國家標準,組織對每個品牌開展價值評價測算。

(五)宣傳發(fā)布。對品牌價值評價較高、品牌發(fā)展?jié)摿^大的優(yōu)秀自主品牌,中國品牌建設促進會聯(lián)合推薦單位,協(xié)調有關權威媒體進行宣傳報道。12月中旬向全社會發(fā)布評價結果。

(六)結果反饋。12月下旬,中國品牌建設促進會向各推薦單位出具其組織申報的品牌價值評價總體結果報告,向參評方出具品牌價值評價分析報告。

六、有關要求

(一)中國品牌建設促進會要高度重視,開展好2016年品牌價值評價工作。要加強溝通,統(tǒng)籌安排好相關評價工作。要認真負責,符合進度安排,確保品牌價值評價結果的客觀公正。要廣泛動員,配合相關推薦單位做好動員部署工作。要科學評價,組織專家和技術機構開展評價,會同有關技術機構對申報數(shù)據(jù)和評價結果進行審核。要加強宣傳,會同權威媒體對評價結果進行宣傳。要及時反饋,評價結束后應將評價結果向推薦單位和參評方進行反饋。要用好評價結果,對評價結果進行深入分析研究,形成具有指導意義的品牌評價分析報告。

(二)省、自治區(qū)、直轄市質量技術監(jiān)督局(市場監(jiān)督管理部門)和行業(yè)協(xié)會應積極動員和推薦符合條件的龍頭和骨干企業(yè)參與評價工作。對所申報的數(shù)據(jù)信息進行初審,確保數(shù)據(jù)信息的準確可靠。匯總參加品牌評價的企業(yè)數(shù)據(jù)信息和有關材料(包括各參評品牌紙質材料和電子版各1份,匯總表1份),于7月31日前統(tǒng)一報送至中國品牌建設促進會。

(三)參評企業(yè)要根據(jù)自身的特點和優(yōu)勢,按照規(guī)定格式和要求及時填寫有關品牌價值評價相關數(shù)據(jù)信息,并保證各項數(shù)據(jù)信息的真實性、有效性和準確性。參評企業(yè)應選擇企業(yè)品牌、產品品牌、自主創(chuàng)新品牌其中之一進行申報。

各相關單位要嚴格按照本通知要求做好各環(huán)節(jié)工作。堅持不收費原則,在申報、評價、發(fā)布等各個環(huán)節(jié)均不得向企業(yè)收取任何費用,嚴禁借評價之機謀取利益;堅持保密原則,不得擅自向社會泄露企業(yè)信息和數(shù)據(jù);堅持自律原則,嚴格遵守相關規(guī)定,確保評價工作科學、公正、規(guī)范。

七、聯(lián)系方式

聯(lián)系人:王冉  呂安然

電  話:010-64522695  010-64522699

傳  真:010-64522697  010-64522679

郵  箱:ppjzpj@ccbd.org.cn

地  址:北京市朝陽區(qū)北三環(huán)東路18號6號樓中國品牌建設促進會

郵  編:100013

附件:1. 2016年品牌價值評價受理申報的行業(yè)協(xié)會

         2. 2016年企業(yè)(產品)品牌價值評價數(shù)據(jù)信息填報表

         3. 2016年自主創(chuàng)新品牌價值評價數(shù)據(jù)信息填報表

                                                                                                         質檢總局

                                                                                                     2016年5月19日

(此件公開發(fā)布)