王老吉9650萬蟬聯(lián)央視第一標(biāo)

     11月18日，中央電視臺2016年黃金資源廣告招標(biāo)大會在北京開搶，經(jīng)過激烈的競投，王老吉力壓全場以9650萬元斬獲被譽(yù)為“央視第一標(biāo)”的《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版組合第一單元正一10秒廣告位，成為關(guān)注焦點(diǎn)。這是王老吉繼2014年奪標(biāo)之后，再次強(qiáng)勢摘得央視第一標(biāo)，繼續(xù)領(lǐng)跑涼茶市場，可謂贏得了2016年戰(zhàn)略布局的“開門紅”。同時(shí)，受內(nèi)外多重利好提振，王老吉整合優(yōu)勢加速大健康產(chǎn)業(yè)鏈的布局，繼續(xù)引領(lǐng)涼茶行業(yè)發(fā)展，為2016年打開有力局面。

 

 

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，王老吉成功衛(wèi)冕央視第一標(biāo)

      上午10點(diǎn)，隨著“六小齡童”的金猴起舞，央視2016年黃金資源廣告招標(biāo)會拉開帷幕，白巖松、朱迅、撒貝寧、張斌等12位央視名嘴齊登臺，數(shù)百家企業(yè)、千余名代表濟(jì)濟(jì)一堂，共同見證“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表”的盛況。記者從今年招標(biāo)名單中了解到，食品飲料、家電、汽車等老主顧依然是央視廣告的主力軍。

      下午3點(diǎn)，經(jīng)過超15輪緊張刺激舉牌競價(jià)以及較量，在一片掌聲和驚呼聲中，素有央視第一標(biāo)之稱的《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版組合第一單元正一10秒廣告位，最終被王老吉以9650萬的競價(jià)拍得，這也是王老吉繼2014年奪標(biāo)之后，再次成功占領(lǐng)大平臺營銷高地。這一標(biāo)段也被稱為中央電視臺“鎮(zhèn)臺之寶”，背靠新聞聯(lián)播，覆蓋人群超過8億。

 

      成功競標(biāo)后，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理趙敏女士登臺與央視交換了禮物，中央電視臺副總編張寧代表央視贈送給王老吉一部Yotaphone，這部手機(jī)是習(xí)近平總書記出訪俄羅斯時(shí)，俄羅斯總統(tǒng)普京所贈送的同款。而作為百年老字號品牌以及央視黃金廣告資源的老主顧，趙敏則代表1828年十三行誕生的王老吉品牌，將代表王老吉品牌歷史與央視緊密合作的“吉祥中國卷”送給中央電視臺，成為現(xiàn)場亮點(diǎn)。

 

      據(jù)了解，CCTV1《新聞聯(lián)播》是中國收視率最高、影響力最大的電視新聞欄目。有數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目平均收視率高達(dá)11.06%，是國內(nèi)最優(yōu)秀現(xiàn)象級節(jié)目收視率的5倍以上，穩(wěn)居全國節(jié)目收視之冠，收看量月均達(dá)72.35億次，相當(dāng)于近14億中國人每人都貢獻(xiàn)了5-6次收視。由于“央視第一標(biāo)”播出時(shí)段在1、2月，包含了我國的傳統(tǒng)佳節(jié)春節(jié)，這更是“黃金中的黃金”資源。王老吉再次奪標(biāo)，展示了王老吉在過去一年迅猛發(fā)展勢頭，也體現(xiàn)了王老吉這個(gè)民族品牌對涼茶行業(yè)未來發(fā)展的堅(jiān)定信心。

      廣藥集團(tuán)市場策劃部部長陳志釗在接受央視采訪時(shí)表示，“一帶一路”的發(fā)展，以及一些新常態(tài)政策的陸續(xù)出臺，會為整個(gè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來新的機(jī)遇。從醫(yī)藥行業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，即使是面對很多市場上的壓力，我們企業(yè)通過自身的轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展，在過去一年里得到長足的發(fā)展。廣藥參加央視的投標(biāo)已經(jīng)有五、六年了，看重的就是央視這個(gè)平臺無可代替的媒體實(shí)力。

 

 

步步為營，王老吉牽手大平臺布局2016

      作為涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，王老吉近年來在品牌戰(zhàn)略層面總有大動作，品牌推廣及營銷上也是風(fēng)生水起，如魚得水。在“時(shí)尚、科技、文化”的品字形發(fā)展戰(zhàn)略推動下，2015年王老吉在品牌發(fā)展、市場業(yè)績各方面都表現(xiàn)紅火，極為搶眼。

      5月王老吉?jiǎng)?chuàng)新推出“超吉+”戰(zhàn)略，打造了涼茶生態(tài)圈，以60億罐產(chǎn)品的罐身作為超級入口，為建立涼茶大數(shù)據(jù)中心奠定基礎(chǔ)；泰州生產(chǎn)基地實(shí)現(xiàn)“生產(chǎn)、科研、文化”三位一體的創(chuàng)新，為王老吉大健康的十三五布局贏得優(yōu)勢；而基于百年老字號品牌的文化傳承，中國涼茶行業(yè)第一部紀(jì)錄片——“王老吉品牌文化紀(jì)錄片”即將在央視開播。同時(shí)，王老吉還代表中國品牌相繼亮相瑞士、大連達(dá)沃斯等國際舞臺，加快國際化步伐。 

      此外，得益于廣藥集團(tuán)“千億俱樂部”戰(zhàn)略推動，王老吉作為“大健康”產(chǎn)業(yè)的核心板塊平臺之一，市場業(yè)績更是一路高歌。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示：1月至6月，在食品飲料行業(yè)整體疲軟的情況下，王老吉實(shí)現(xiàn)高于行業(yè)水平的逆勢增長，而在全國市場占有率上也在繼續(xù)提升。王老吉母公司白云山第三季度財(cái)報(bào)顯示，今年1-9月凈利潤同比增長12.34%，其貢獻(xiàn)主要來自于王老吉涼茶業(yè)務(wù)的增長。

      此次實(shí)現(xiàn)央視黃金資源“成功衛(wèi)冕”，王老吉將2016年全年?duì)I銷戰(zhàn)役的“開門紅”收獲囊中。但對于企業(yè)來講，這只是代表其品牌實(shí)力的因素之一。在整合資源的背后，王老吉也一直注重品牌年輕化、科技研發(fā)創(chuàng)新、產(chǎn)品品質(zhì)提升、產(chǎn)能布局等硬實(shí)力的提升。

      有資深營銷專家表示，王老吉2015“一片紅火”，在市場、產(chǎn)能、創(chuàng)新、文化等多方面利好，為王老吉2016的全面布局打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。注重整合各方優(yōu)勢資源，王老吉將帶領(lǐng)整個(gè)涼茶行業(yè)進(jìn)入2016年全新時(shí)代，保有對行業(yè)以及市場的領(lǐng)先地位。