近似的注冊(cè)商標(biāo)竟獲商標(biāo)局通過(guò)，這下麥當(dāng)勞慌了...

麥當(dāng)勞更名引發(fā)全民熱議的事情剛剛過(guò)去，如今麥當(dāng)勞的經(jīng)典M注冊(cè)商標(biāo)也危險(xiǎn)了。M標(biāo)志一直是麥當(dāng)勞的經(jīng)典標(biāo)識(shí)之一，如果市場(chǎng)又出現(xiàn)了一個(gè)相似的M，會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成怎樣的影響呢？

　　1、在商標(biāo)局近期發(fā)出的第1574號(hào)《商標(biāo)初步審定公告》中，出現(xiàn)了一個(gè)讓人大跌眼鏡的商標(biāo)。這枚商標(biāo)和麥當(dāng)勞商標(biāo)非常相似，弧度都差不多，有差別的地方在于兩個(gè)門(mén)的連接處是交叉的。注冊(cè)類(lèi)別為29類(lèi)（食用油、加工過(guò)的堅(jiān)果）。

　　目前這枚商標(biāo)已經(jīng)進(jìn)入初審公告，如果在公告期內(nèi)沒(méi)有人異議，就會(huì)完成注冊(cè)。如果哪天在商場(chǎng)里看到一個(gè)和麥當(dāng)勞“M”標(biāo)記這么像的食用油，恐怕有不少消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)亂的感覺(jué)，也對(duì)麥當(dāng)勞造成不小的打擊。
　　2、一定會(huì)有人感到奇怪，為什么二者看起來(lái)這么像，卻沒(méi)有被駁回呢？其實(shí)這和圖形商標(biāo)的“特殊性”有關(guān)系，圖形的表現(xiàn)力很強(qiáng)，也很抽象，每一個(gè)細(xì)節(jié)的改動(dòng)可能都包含著不同的含義。
　　兩個(gè)圖形商標(biāo)在比較審查時(shí)，除了考慮標(biāo)志本身差異外，還應(yīng)考慮圖形指代的事物和含義。如果兩個(gè)圖形反映的是同一事物，還要將標(biāo)志的整體、重點(diǎn)部分、包含關(guān)系等全面考慮。大部分企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)都會(huì)注冊(cè)一個(gè)圖形商標(biāo)的原因也在這里，一個(gè)小小的圖形承載著企業(yè)的愿景、文化等。
　　另外，還是因?yàn)閳D形商標(biāo)的抽象性原因，商標(biāo)在答辯時(shí)，可以通過(guò)詳細(xì)闡述設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)差異、傳達(dá)的觀念含義等來(lái)體現(xiàn)自身顯著性。同時(shí)，許多具體事物屬于公共資源，亦不能為某特定主體以商業(yè)標(biāo)志的形式過(guò)度壟斷。因此，在個(gè)案審理中，也會(huì)對(duì)此進(jìn)行考慮。
　　3、其實(shí)除了正在進(jìn)行公告的這個(gè)交叉M以外，在市場(chǎng)上還有很多經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的M，不過(guò)和麥當(dāng)勞的還是有很大區(qū)別的。
　　一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的字母M，在商標(biāo)設(shè)計(jì)者手中可以變幻出不同的形象，設(shè)計(jì)不同就能通過(guò)注冊(cè)。其實(shí)這也不是麥當(dāng)勞的商標(biāo)第一次受到類(lèi)似的挑釁了。

　　2001年11月，北京飄揚(yáng)公司向商標(biāo)局申請(qǐng)“WONDERFUL萬(wàn)德福及圖”商標(biāo)，指定使用在第42類(lèi)“非貿(mào)易業(yè)務(wù)的專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)、研究和開(kāi)發(fā)、餐館、咖啡館”等服務(wù)上。

　　怎么樣，是不是有一種似曾相識(shí)的感覺(jué)？這個(gè)“W”像不像麥當(dāng)勞的“M”翻轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)？麥當(dāng)勞自然不會(huì)坐視不管，在“W”商標(biāo)初審公告3個(gè)月即將屆滿(mǎn)前，麥當(dāng)勞提出商標(biāo)異議申請(qǐng)，認(rèn)為“W”商標(biāo)與其“M”商標(biāo)外觀上構(gòu)成近似商標(biāo)，且使用的服務(wù)類(lèi)似，容易使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆。
　　經(jīng)過(guò)一來(lái)二去的拉鋸戰(zhàn)，最終裁定駁回了“W”商標(biāo)在“餐館、咖啡館、雞尾酒會(huì)服務(wù)、飯店、酒吧、茶館服務(wù)”等服務(wù)上的注冊(cè)申請(qǐng)，但對(duì)其在“非貿(mào)易業(yè)務(wù)的專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)、研究和開(kāi)發(fā)（替他人）、包裝設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)”等服務(wù)上的申請(qǐng)卻給予維持。
　　其實(shí)麥當(dāng)勞的遭遇并不是個(gè)案，也給廣大企業(yè)提供了一個(gè)思路。企業(yè)在設(shè)計(jì)圖形商標(biāo)時(shí)，一定要仔細(xì)考慮自己的圖形會(huì)不會(huì)被人一個(gè)翻轉(zhuǎn)就成了另一個(gè)商標(biāo)？
　　在很多情形下，這種翻轉(zhuǎn)商標(biāo)，從內(nèi)涵外延到視覺(jué)形象，的確迥然不同，完全可能合法注冊(cè)或使用。如果你不想出現(xiàn)這種情況，應(yīng)該考慮一下防御性地注冊(cè)這些翻轉(zhuǎn)的商標(biāo)，以免有苦說(shuō)不出。