多的不僅是1°——三六一度（福建）體育用品有限公司品牌發(fā)展紀(jì)實(shí)

多的不僅是1°——三六一度（福建）體育用品有限公司品牌發(fā)展紀(jì)實(shí)

——來源：中國(guó)工商報(bào)  2016年06月14日

　　一個(gè)圓是360°，而福建省一家企業(yè)卻偏偏要將比360°多1°的361°作為企業(yè)的字號(hào)和商標(biāo)，而且在短短10余年的時(shí)間里取得了令人矚目的成就。這就是業(yè)內(nèi)赫赫有名的三六一度（福建）體育用品有限公司（下稱三六一度公司）。

獨(dú)具含義的1°
　　三六一度公司不僅將自己獨(dú)有的企業(yè)文化滲透到運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，更將其融入到商標(biāo)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。
　　據(jù)介紹，361°比360°多出的這1°，定位完全不同于多數(shù)運(yùn)動(dòng)品牌把運(yùn)動(dòng)塑造成為一副強(qiáng)悍的斗士姿態(tài)，它是在呼吁每個(gè)人發(fā)自內(nèi)心地對(duì)運(yùn)動(dòng)“多一度熱愛”，同時(shí)寓意企業(yè)不斷追求卓越的執(zhí)著。也就是說，361°中的360°代表了一個(gè)圓、一個(gè)句號(hào)，把過去的成就都?xì)w結(jié)為這個(gè)圓，361°中的1°則象征著新品牌重新從“1”出發(fā)，去創(chuàng)造新的輝煌。
　　為了凸顯公司的品牌特征，強(qiáng)化361°在消費(fèi)者心目中的形象和地位，公司逐漸減少直至停止使用之前注冊(cè)甚至被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的品牌，統(tǒng)一改用361°品牌。此決策在市場(chǎng)上已取得良好的效果。
　　361°商標(biāo)選用明快的橙色，代表了一種熱情，一種信仰。

全類保護(hù)做強(qiáng)做大
　　三六一度公司成立于2003年，2009年在香港聯(lián)交所成功掛牌上市。
　　早在成立之初，三六一度公司即啟用了361°這一富有個(gè)性和創(chuàng)意的企業(yè)字號(hào)和商標(biāo)。在隨后的發(fā)展中，公司以361°商標(biāo)為主線，根據(jù)市場(chǎng)需求和發(fā)展戰(zhàn)略衍生出許多子品牌。截至目前，三六一度公司已在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)注冊(cè)了479件商標(biāo)，其中361°系列商標(biāo)有102件，對(duì)45個(gè)類別基本進(jìn)行了全類防御性注冊(cè)。
　　在注重以361°商標(biāo)為主線的衍生產(chǎn)品子品牌商標(biāo)注冊(cè)的同時(shí)，三六一度公司還在中國(guó)臺(tái)灣、香港等地進(jìn)行主營(yíng)產(chǎn)品類別上的商標(biāo)注冊(cè)。之后，三六一度公司更是陸續(xù)在第18類、第25類、第28類上進(jìn)行了馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，在東南亞、北美、南美等地區(qū)的100多個(gè)國(guó)家進(jìn)行了國(guó)際注冊(cè)。目前，三六一度公司共擁有國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)330件，通過馬德里國(guó)際注冊(cè)途徑申請(qǐng)注冊(cè)了7件，其中361°系列商標(biāo)4件。
　　2007年，三六一度公司專門成立了法務(wù)中心，同時(shí)在中心下設(shè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部，由該部門全面負(fù)責(zé)公司的商標(biāo)管理事務(wù)。目前，公司已經(jīng)在內(nèi)部建立起一系列商標(biāo)管理制度，如公司內(nèi)部商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)制度，公司廣告文件、設(shè)計(jì)元素、產(chǎn)品外包裝審查制度等。
　　為了擴(kuò)大品牌影響力，三六一度公司簽約了一系列重要的國(guó)內(nèi)外賽事和合作伙伴。2006年，公司在“中央電視臺(tái)2007～2008體育賽事直播合作伙伴”招標(biāo)中斥巨資擊敗國(guó)際品牌，實(shí)現(xiàn)了民族品牌對(duì)抗國(guó)際品牌的具有里程碑意義的巨大突破。公司還聘請(qǐng)著名游泳運(yùn)動(dòng)員孫楊和寧澤濤等作為361°品牌代言人。
　　三六一度公司意識(shí)到，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的體育用品行業(yè)，一個(gè)好的品牌主張對(duì)于擴(kuò)大品牌影響力意義重大?；谶@一認(rèn)識(shí)，三六一度公司在不同發(fā)展階段的品牌主張亦呈現(xiàn)不斷的變化。如在2008年之前，其品牌主張是“勇敢做自己”，突出一個(gè)“敢”字，強(qiáng)調(diào)張揚(yáng)個(gè)性，吻合了青少年的心理需求，贏得了廣大青少年的心。2008年北京奧運(yùn)會(huì)，其品牌主張變成了“中國(guó)，勇敢做自己”，使其在2008年北京奧運(yùn)會(huì)氛圍中極大地調(diào)動(dòng)了國(guó)人的愛國(guó)熱情。三六一度公司在成為2010年廣州亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴之后，推出了“亞洲，多一度熱愛”的品牌主張。
　　對(duì)此，公司總裁丁伍號(hào)說：“中國(guó)體育正在快速崛起，正走在由體育大國(guó)邁向體育強(qiáng)國(guó)的路上。361°作為中國(guó)體育用品行業(yè)的一線品牌，應(yīng)該以一種怎樣的品牌主張與亞洲人乃至全世界的人去溝通？在廣州亞運(yùn)會(huì)上，如果僅僅強(qiáng)調(diào)拿幾塊金牌，意義不大。大企業(yè)要有大情懷，要呼吁大家熱愛運(yùn)動(dòng)，享受運(yùn)動(dòng)，享受亞運(yùn)會(huì)給人類帶來的美好生活，這才是開展體育運(yùn)動(dòng)的真諦所在，這就是‘亞洲，多一度熱愛’的內(nèi)涵。所謂‘多一度熱愛’，就是每個(gè)人心中都有對(duì)運(yùn)動(dòng)真誠(chéng)而質(zhì)樸的熱愛，無論是工作、學(xué)習(xí)、生活，還是對(duì)待身邊的人和事，只要再多那么‘一度’的熱愛，就一定能夠獲得成功。”

勇于擔(dān)當(dāng)收獲榮譽(yù)
　　2010年，三六一度公司產(chǎn)品被認(rèn)定為福建名牌產(chǎn)品；2011年，公司被評(píng)為中國(guó)十大運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)，2012年，公司獲得“泉州市功勛企業(yè)”榮譽(yù)稱號(hào)。
　　這些榮譽(yù)一方面表現(xiàn)了三六一度公司對(duì)生活、對(duì)民族品牌的熱愛，另一方面則折射出其社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。如公司為繁榮家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)，投資2.5億元興建占地323.2畝的五里科技工業(yè)園，解決當(dāng)?shù)亟f人的就業(yè)問題；2008年汶川地震后，公司先后向?yàn)?zāi)區(qū)捐獻(xiàn)款物共計(jì)850萬元；2013年雅安地震后，公司通過中國(guó)扶貧基金會(huì)向雅安蘆山地震災(zāi)區(qū)捐出愛心款物共計(jì)800萬元；2013年4月，公司聯(lián)合中國(guó)扶貧基金會(huì)發(fā)起的“One cares One買一善一”公益活動(dòng)，打造一種可持續(xù)的消費(fèi)性公益愛心平臺(tái)，即消費(fèi)者成功購買一雙?？钚?，貧困山區(qū)的孩子就會(huì)得到一雙嶄新的運(yùn)動(dòng)鞋。截至2014年12月31日，已有貴州省及四川省貧困縣的64395名學(xué)生獲得項(xiàng)目的贈(zèng)鞋。
　　商標(biāo)是企業(yè)發(fā)展的“護(hù)身符”，社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)是企業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展的動(dòng)力。有多一度的熱愛，相信未來三六一度公司不僅會(huì)呈現(xiàn)立體化、全方位的發(fā)展態(tài)勢(shì)，也必將為多出的“一度”增加更為豐富的內(nèi)涵。