多的不僅是1°——三六一度(福建)體育用品有限公司品牌發(fā)展紀(jì)實(shí)

欄目:知識(shí)產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間:2018-05-05
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多的不僅是1°——三六一度(福建)體育用品有限公司品牌發(fā)展紀(jì)實(shí)

多的不僅是1°——三六一度(福建)體育用品有限公司品牌發(fā)展紀(jì)實(shí)

——來源:中國(guó)工商報(bào)  2016年06月14日

 

  一個(gè)圓是360°,而福建省一家企業(yè)卻偏偏要將比360°多1°的361°作為企業(yè)的字號(hào)和商標(biāo),而且在短短10余年的時(shí)間里取得了令人矚目的成就。這就是業(yè)內(nèi)赫赫有名的三六一度(福建)體育用品有限公司(下稱三六一度公司)。

獨(dú)具含義的1°
  三六一度公司不僅將自己獨(dú)有的企業(yè)文化滲透到運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié),更將其融入到商標(biāo)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。
  據(jù)介紹,361°比360°多出的這1°,定位完全不同于多數(shù)運(yùn)動(dòng)品牌把運(yùn)動(dòng)塑造成為一副強(qiáng)悍的斗士姿態(tài),它是在呼吁每個(gè)人發(fā)自內(nèi)心地對(duì)運(yùn)動(dòng)“多一度熱愛”,同時(shí)寓意企業(yè)不斷追求卓越的執(zhí)著。也就是說,361°中的360°代表了一個(gè)圓、一個(gè)句號(hào),把過去的成就都?xì)w結(jié)為這個(gè)圓,361°中的1°則象征著新品牌重新從“1”出發(fā),去創(chuàng)造新的輝煌。
  為了凸顯公司的品牌特征,強(qiáng)化361°在消費(fèi)者心目中的形象和地位,公司逐漸減少直至停止使用之前注冊(cè)甚至被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的品牌,統(tǒng)一改用361°品牌。此決策在市場(chǎng)上已取得良好的效果。
  361°商標(biāo)選用明快的橙色,代表了一種熱情,一種信仰。

全類保護(hù)做強(qiáng)做大
  三六一度公司成立于2003年,2009年在香港聯(lián)交所成功掛牌上市。
  早在成立之初,三六一度公司即啟用了361°這一富有個(gè)性和創(chuàng)意的企業(yè)字號(hào)和商標(biāo)。在隨后的發(fā)展中,公司以361°商標(biāo)為主線,根據(jù)市場(chǎng)需求和發(fā)展戰(zhàn)略衍生出許多子品牌。截至目前,三六一度公司已在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)注冊(cè)了479件商標(biāo),其中361°系列商標(biāo)有102件,對(duì)45個(gè)類別基本進(jìn)行了全類防御性注冊(cè)。
  在注重以361°商標(biāo)為主線的衍生產(chǎn)品子品牌商標(biāo)注冊(cè)的同時(shí),三六一度公司還在中國(guó)臺(tái)灣、香港等地進(jìn)行主營(yíng)產(chǎn)品類別上的商標(biāo)注冊(cè)。之后,三六一度公司更是陸續(xù)在第18類、第25類、第28類上進(jìn)行了馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè),在東南亞、北美、南美等地區(qū)的100多個(gè)國(guó)家進(jìn)行了國(guó)際注冊(cè)。目前,三六一度公司共擁有國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)330件,通過馬德里國(guó)際注冊(cè)途徑申請(qǐng)注冊(cè)了7件,其中361°系列商標(biāo)4件。
  2007年,三六一度公司專門成立了法務(wù)中心,同時(shí)在中心下設(shè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部,由該部門全面負(fù)責(zé)公司的商標(biāo)管理事務(wù)。目前,公司已經(jīng)在內(nèi)部建立起一系列商標(biāo)管理制度,如公司內(nèi)部商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)制度,公司廣告文件、設(shè)計(jì)元素、產(chǎn)品外包裝審查制度等。
  為了擴(kuò)大品牌影響力,三六一度公司簽約了一系列重要的國(guó)內(nèi)外賽事和合作伙伴。2006年,公司在“中央電視臺(tái)20072008體育賽事直播合作伙伴”招標(biāo)中斥巨資擊敗國(guó)際品牌,實(shí)現(xiàn)了民族品牌對(duì)抗國(guó)際品牌的具有里程碑意義的巨大突破。公司還聘請(qǐng)著名游泳運(yùn)動(dòng)員孫楊和寧澤濤等作為361°品牌代言人。
  三六一度公司意識(shí)到,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的體育用品行業(yè),一個(gè)好的品牌主張對(duì)于擴(kuò)大品牌影響力意義重大?;谶@一認(rèn)識(shí),三六一度公司在不同發(fā)展階段的品牌主張亦呈現(xiàn)不斷的變化。如在2008年之前,其品牌主張是“勇敢做自己”,突出一個(gè)“敢”字,強(qiáng)調(diào)張揚(yáng)個(gè)性,吻合了青少年的心理需求,贏得了廣大青少年的心。2008年北京奧運(yùn)會(huì),其品牌主張變成了“中國(guó),勇敢做自己”,使其在2008年北京奧運(yùn)會(huì)氛圍中極大地調(diào)動(dòng)了國(guó)人的愛國(guó)熱情。三六一度公司在成為2010年廣州亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴之后,推出了“亞洲,多一度熱愛”的品牌主張。
  對(duì)此,公司總裁丁伍號(hào)說:“中國(guó)體育正在快速崛起,正走在由體育大國(guó)邁向體育強(qiáng)國(guó)的路上。361°作為中國(guó)體育用品行業(yè)的一線品牌,應(yīng)該以一種怎樣的品牌主張與亞洲人乃至全世界的人去溝通?在廣州亞運(yùn)會(huì)上,如果僅僅強(qiáng)調(diào)拿幾塊金牌,意義不大。大企業(yè)要有大情懷,要呼吁大家熱愛運(yùn)動(dòng),享受運(yùn)動(dòng),享受亞運(yùn)會(huì)給人類帶來的美好生活,這才是開展體育運(yùn)動(dòng)的真諦所在,這就是‘亞洲,多一度熱愛’的內(nèi)涵。所謂‘多一度熱愛’,就是每個(gè)人心中都有對(duì)運(yùn)動(dòng)真誠(chéng)而質(zhì)樸的熱愛,無論是工作、學(xué)習(xí)、生活,還是對(duì)待身邊的人和事,只要再多那么‘一度’的熱愛,就一定能夠獲得成功。”

勇于擔(dān)當(dāng)收獲榮譽(yù)
  2010年,三六一度公司產(chǎn)品被認(rèn)定為福建名牌產(chǎn)品;2011年,公司被評(píng)為中國(guó)十大運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè),2012年,公司獲得“泉州市功勛企業(yè)”榮譽(yù)稱號(hào)。
  這些榮譽(yù)一方面表現(xiàn)了三六一度公司對(duì)生活、對(duì)民族品牌的熱愛,另一方面則折射出其社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。如公司為繁榮家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì),投資2.5億元興建占地323.2畝的五里科技工業(yè)園,解決當(dāng)?shù)亟f人的就業(yè)問題;2008年汶川地震后,公司先后向?yàn)?zāi)區(qū)捐獻(xiàn)款物共計(jì)850萬元;2013年雅安地震后,公司通過中國(guó)扶貧基金會(huì)向雅安蘆山地震災(zāi)區(qū)捐出愛心款物共計(jì)800萬元;20134月,公司聯(lián)合中國(guó)扶貧基金會(huì)發(fā)起的One cares One買一善一”公益活動(dòng),打造一種可持續(xù)的消費(fèi)性公益愛心平臺(tái),即消費(fèi)者成功購買一雙??钚?,貧困山區(qū)的孩子就會(huì)得到一雙嶄新的運(yùn)動(dòng)鞋。截至20141231日,已有貴州省及四川省貧困縣的64395名學(xué)生獲得項(xiàng)目的贈(zèng)鞋。
  商標(biāo)是企業(yè)發(fā)展的“護(hù)身符”,社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)是企業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展的動(dòng)力。有多一度的熱愛,相信未來三六一度公司不僅會(huì)呈現(xiàn)立體化、全方位的發(fā)展態(tài)勢(shì),也必將為多出的“一度”增加更為豐富的內(nèi)涵。