商標(biāo)申請的風(fēng)險及如何規(guī)避風(fēng)險？

——來源：中華商標(biāo)  2017-02-06

　　作為工作很多年的商標(biāo)代理人，作者接觸了很多客戶，代理了很多案件，發(fā)現(xiàn)商標(biāo)申請的風(fēng)險一直以來都是申請人難以理解及接受的問題。尤其互聯(lián)網(wǎng)+時代，電子商務(wù)企業(yè)如雨后春筍，數(shù)量很多，發(fā)展很快，商標(biāo)申請問題非常突出。所以需要總結(jié)經(jīng)驗，歸納風(fēng)險，然后提出解決方案，一氣呵成。

　　多數(shù)申請人認(rèn)為付了代理費找了專業(yè)律師代理，就一定能申請成功。即便代理人在申請前跟申請人講解了原因，或者一再提示風(fēng)險，但是申請人在拿到商標(biāo)駁文時，早已忘記代理人的提示。這并不是申請人的問題，因為申請人作為企業(yè)負(fù)責(zé)人要考慮企業(yè)的發(fā)展、經(jīng)營、利益等很多重要事宜，知識產(chǎn)權(quán)僅是其中一部分。知識產(chǎn)權(quán)作為國家戰(zhàn)略，企業(yè)上層戰(zhàn)略，非常重要。因此，筆者建議企業(yè)樹立知識產(chǎn)權(quán)規(guī)劃意識，設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)專員崗位，專門負(fù)責(zé)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)以及與代理律師的溝通協(xié)調(diào)。以下淺談筆者個人的一些觀點及建議。

　　一、商標(biāo)申請風(fēng)險不可規(guī)避的客觀原因

　　1、企業(yè)剛成立，只考慮企業(yè)生存問題，忽視申請注冊商標(biāo)或者還沒來得及申請商標(biāo)

　　很多申請人認(rèn)為企業(yè)成立之初，解決企業(yè)生存問題才是最為現(xiàn)實關(guān)鍵的，知識產(chǎn)權(quán)是企業(yè)發(fā)展后才該考慮的事。熟不知，待企業(yè)發(fā)展后，想申請注冊已使用的品牌時，才發(fā)現(xiàn)商標(biāo)注冊不上，導(dǎo)致長期使用的已獲得相關(guān)公眾認(rèn)可的品牌必須更換。就連擁有數(shù)億用戶的“微信”商標(biāo)都被他人在先申請，后來在騰訊、商標(biāo)局、商評委等共同努力下，騰訊才贏回“微信”商標(biāo)。

　　商標(biāo)注冊以申請原則為主，使用原則為輔，因此最早向商標(biāo)局申請注冊的商標(biāo)將會獲得初步審定公告。申請商標(biāo)費用不高，但能為企業(yè)保駕護航，企業(yè)應(yīng)將知識產(chǎn)權(quán)先行。

　　2、商標(biāo)顯著性要件與申請人希望名稱簡單好記、易于聯(lián)想到商品或服務(wù)內(nèi)容之間的矛盾

　　商標(biāo)最為重要的要素就是具備顯著性，越獨創(chuàng)顯著性就越高，這樣才能達到區(qū)分相同或類似商品的不同來源的作用。商標(biāo)顯著性：(1)指商標(biāo)與指定使用的商品或服務(wù)之間沒有直接表述性，即不能僅直接表述商品的功能、用途、原料、質(zhì)量、價格、型號、內(nèi)容等等，這是申請人尤其電子商務(wù)企業(yè)最為常見的問題。(2)商標(biāo)不能太簡單，比如兩個普通字體的字母、常見幾何圖案等等。(3)商標(biāo)與在先商標(biāo)，尤其是知名商標(biāo)要有區(qū)別，不要模仿抄襲等等。

　　對企業(yè)來說，都鐘愛于商標(biāo)名稱簡單易記，又能讓相關(guān)公眾聯(lián)想到商標(biāo)的服務(wù)內(nèi)容。尤其是快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)企業(yè)喜歡用缺乏顯著性的商標(biāo)名稱，比如我代理的“微團購”亦是如此，品牌知名度很高，但是商標(biāo)申請之路卻會很艱難。

　　3、商標(biāo)近似判斷的因素很多，很靈活，審查員在法律法規(guī)、審查標(biāo)準(zhǔn)的前提下有自由裁量權(quán)

　　商標(biāo)局審查員很多，審查員對事物的認(rèn)知能力也不盡相同，因此在商標(biāo)近似判斷上也存在仁者見仁智者見智。另外商標(biāo)審查實行個案制，每個商標(biāo)都有自身的特點，不能因為他人注冊成功，代表自己就能注冊成功。

　　對企業(yè)來說，認(rèn)為支付了代理費找了律師代理，就應(yīng)該成功。而專業(yè)的代理律師，可以憑長期辦案經(jīng)驗，在商標(biāo)近似判斷上趨向于審查員，卻不能取代審查員的審查意見。因此，在商標(biāo)近似判斷上切不可過于武斷，多聽聽律師的意見，多權(quán)衡利弊。

　　4、商標(biāo)審查周期長，與企業(yè)立即使用申請商標(biāo)之間的矛盾

　　商標(biāo)實質(zhì)審查是一項專業(yè)的工作，需要審查商標(biāo)是否違反法律禁止性規(guī)定、是否缺乏顯著性、是否與在先商標(biāo)近似、甚至是否與前一案件有關(guān)聯(lián)性等等。因此無法做到像網(wǎng)絡(luò)域名、企業(yè)登記核名一樣先審核，審核通過后再辦手續(xù)。因此一件商標(biāo)從申請到商標(biāo)局審查完畢，給出初步審定公告或者駁回的結(jié)果，需要九個月左右。

　　對企業(yè)來說，沒有提前規(guī)劃品牌，認(rèn)為時間就是金錢就是機會，在這九個月里將申請商標(biāo)投入大規(guī)模使用，比如投入廣告費、印刷包裝、生產(chǎn)產(chǎn)品等等，這些費用比商標(biāo)申請費高出太多，如果商標(biāo)駁回可能導(dǎo)致企業(yè)前期投入前功盡棄。更為重要的是，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃可能要重新調(diào)整。

　　5、商標(biāo)申請盲期、異議期的客觀存在及法律程序

　　商標(biāo)從申請到錄入查詢系統(tǒng)，在商標(biāo)局網(wǎng)站的查詢系統(tǒng)被查到，需要五個月左右。因此，在查詢商標(biāo)的當(dāng)時，之前五個月的信息是查詢不到的，這就叫查詢盲期，因為盲期存在近似商標(biāo)而駁回的也很多。

　　商標(biāo)即便通過商標(biāo)局的審查，準(zhǔn)予初步審定公告，但公告期有三個月，相關(guān)利害人可以對公告期的商標(biāo)提出異議，如果理由及證據(jù)充分，仍能駁回已公告的商標(biāo)。這就叫異議期。

　　這是客觀存在的問題及法律程序，是任何人都無法規(guī)避的風(fēng)險。

　　二、針對上述問題，如何解決商標(biāo)申請的風(fēng)險問題

　　1、商標(biāo)命名時，就注意顯著性問題，盡量獨創(chuàng)品牌，先找專業(yè)律師進行商標(biāo)查詢，提示風(fēng)險。

　　2、提前儲備一些商標(biāo)，待商標(biāo)注冊成功后，再使用商標(biāo)，避免臨時抱佛腳，剛提出申請商標(biāo)就投入使用。阿里巴巴公司已申請注冊有5600多件商標(biāo)，騰訊公司更高達6000多件商標(biāo)。

　　3、如果需要使用商標(biāo)時，而沒有儲備商標(biāo)，千萬不要把希望全部寄予一個商標(biāo)申請上，這樣風(fēng)險太大。盡量同時多申請幾個品牌，防患于未然，可以及時調(diào)整品牌。

　　4、申請商標(biāo)時，盡量在上下游行業(yè)、關(guān)聯(lián)行業(yè)都保護起來，避免他人搶注，也備將來企業(yè)跨業(yè)發(fā)展不時之需。

　　5、如果商標(biāo)有風(fēng)險，而且無法等到商標(biāo)注冊成功時再啟用，那么在使用商標(biāo)的時候，一定要多注意規(guī)范、突出使用商標(biāo)，保留商標(biāo)使用證據(jù)。若被駁回，可以通過駁回復(fù)審法律程序，提供大量商標(biāo)使用證據(jù)，爭取商標(biāo)申請成功。

　　商標(biāo)申請看似是很一件很小的事情，但其對企業(yè)的重要性，不得不需要企業(yè)及代理人認(rèn)真對待，提前規(guī)劃好，將企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險控制到最低。商標(biāo)申請注冊是成本最低的投入，但意義深遠，因此在源頭上把握好商標(biāo)申請的問題，事半功倍。以上建議供企業(yè)參考，希望能給企業(yè)家們帶來一點小小的幫助。